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    南昌發光字卻成了自己的“飯碗”嗎

    南昌發光字一把小小壁紙刀,一張四方的廣告紙,只見46歲的*義將廣告紙往玻璃門上一貼,手起刀落,一氣呵成,一個個漂亮的廣告字便映入眼簾。讓人驚嘆的是,*義刀刻一個廣告字用時不到一分鐘。憑借這個手藝,*義不但在刻字領域小有名氣,還在快手短視頻平臺上成為網紅“*一刀哥”,粉絲已經7萬多。不少網友看了*義的視頻紛紛驚呼:“你把刻字機都打敗了!”“咋地?雕刻機的系統裝入大腦也可以運行嗎?”

    南昌發光字在呼和*市*陶瓷裝飾城見到了*義。他當天又接了兩個刻廣告字的活,只見*義現場掏出廣告紙熟練地往玻璃門上一貼,拿出壁紙刀開始創作,動作干凈利落。這次他在刻字的基礎上,加上了店家要求的圖案,而且還是立體字,刻字的時間有所延長,一個字用時2分鐘左右。在他刻字的時候,不時會有附近的商家過來跟他打招呼:“飛刀師傅你又來了??!”


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    十幾分鐘后,8個廣告字創作完成,看著*義刻的字,店家朱先生十分滿意,他告訴南昌發光字,手刻的字比機器打印出來的靈活,還能把自己的想法加進去,有設計感和藝術感。

    “刻廣告字這個工作我做了快30年了,這附近的很多店我都給刻過字,都是熟人推薦介紹的?!?義笑著說,他自小*喜歡美術,學過3年畫畫,他沒有公司也沒有店鋪,工作的工具*是一把壁紙刀,活兒也都是店家們互相推薦介紹。這些年憑借自己的手藝,不但刻廣告字,也會到街頭幫別人畫肖像,偶爾也參加一些婚宴、生日宴、開業等場合,現場表演刀刻字賺點外快。視頻也都是商戶幫忙拍攝的,當時*是想著記錄生活,沒想到自己能這么受關注。

    南昌發光字在和*義的攀談中了解到,他出生在*市土右旗,父母都是農民。他從小*喜歡畫畫、剪紙、捏面塑,五六歲時用小手握住大剪刀的刀尖附近剪紙,七八歲時*能幫村里的人捏面塑,用于生日宴,一度成為村里的“小名人”。8歲那年他還因剪紙剪得好上過報紙。15歲時,到*教師進修學校讀了3年油畫專業。

    “我也有夢想,*是想當一名專業畫驢的畫家,但是人得先顧生活,再顧夢想?!?義告訴南昌發光字,理想很豐滿,現實很骨感,由于昂貴的學費讓家里負擔很重,他一畢業后*工作了。刀刻字也是一種機緣巧合,當初酷愛研究“空心字”,也*是毛筆字中的雙勾字體,想著用刀刻出來是不是也會很好看,這一研究,卻成了自己的“飯碗”。

    平民化,是*廣告具有強大生命力的另一重要原因。真摯的情感**比華麗的排場更能感人,以大眾認同取代偶像崇拜,以平民演繹取代明星代言的形式,用人情味沖淡了商業味。這種基于對社會的關懷和對人民的關愛,回歸平民化美學藝術的形式正是*廣告擁有強大競爭力的內核之一。

    抒情性和故事化的巧妙融合

    南昌發光字是人類溝通情感的重要工具,相當部分廣告創意的魅力來自消費者對廣告傳達出來的對人類美好情感的肯定,對廣告傳達的友誼、愛情、關懷、尊敬等人類感情的認同。為此,*廣告的創意往往植根于一個富有戲劇性的故事性框架,并充分調動各種抒情性因素,以增強廣告的感染力。

    *廣告之所以具備以上種種特質,歸根溯源還在于其**的多元文化。*的多元文化發展是一個充滿著主動性與自主性的過程,受其他類型文化意識影響的同時,既能取其精華去其糟粕,又能保持自身的獨立性。這造*了泰民族的三大特質,堅強獨立的品格、包容忍讓的胸懷和吸收融化的能力。

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