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    [江西發光字]在此基礎上開發了豐富的利潤模式嗎

    江西發光字廣告業距今已發展30多年,從廣告業所處的生命周期來看,目前主流觀點認為我國的廣告業正處于成熟期階段,這*決定了總體而言目前我國廣告市場競爭較為激勵,經營風險較低,利潤空間較小。從廣告業自身的性質來看,廣告業為周期性行業,受宏觀經濟整體運行狀況的影響較為明顯。

    廣告作為一個行業的形成,是以專門的廣告公司出現為標志的,于19世紀初興起于西方?;仡檭?*來**廣告業的發展歷程,可以勾勒出一條十分明顯的發展軌跡:媒體附庸→獨立中介→專業服務→促銷先鋒→生活導向。目前廣告行業成為越來越引人注目的熱門行業,在當今社會中發揮著越來越重要的作用。


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    **廣告業的初始階段是作為媒體(更準確地說,是報紙)的附庸而出現的。其基本方式是替*招攬廣告,用通俗的說法,也*是替*“攬”甚至“拉”廣告,從*所收廣告主的廣告費中獲取傭金,即所謂提成(或稱代理費)。因此,嚴格意義上,還不是一個獨立自主的行業,只是依附于媒體(*)的業務代表或代理機構。

    江西發光字所謂獨立中介,是指廣告公司不再是依附于媒體的業務代表或代理機構,而是與媒體脫鉤,介于媒體與廣告主之間進行獨立運作的公司。*其性質而言,已經從媒體附庸時代的打工者變成了獨立自主的經營者。*其業務而言,已經不再是單純為媒體招攬廣告而獲取傭金,而是以較低的批發價格買進媒體的廣告版面,再以高價分售給廣告主,從中獲取差額利潤。

    符合上游過剩、下游大規模兩個條件的行業更適合B2B電子商務。上游產能過剩,銷售困難,廠家將產生各級批發渠道改革需求,需要更**的電子商務渠道幫助銷售商品;下游大規模,使其難以結盟,沒有談判籌碼,電子商務中間環節,中小買家有議價籌碼。54萬家廣告公司可以想象廣告業的激烈競爭。

    54萬家廣告公司可以想象廣告業的激烈競爭。然而,在這個陰云密布的行業中,它顯示出一種罕見的明亮的顏色:廣告電子商務傳播廣告交易平臺推出,在傳播之前沒有廣告交易平臺。**,當許多企業從消費者互聯網進入工業互聯網是,傳播廣告交易平臺確實是一個很好的案例,可以幫助你思考如何使用流行的C端互聯網模式進入B端,將極其激烈的競爭變成廣闊的藍海。

    那么,傳播廣告交易平臺如何在短短三年內迅速崛起呢?我們認為,關鍵是大大提高了廣告的效率。天使投資者曹克認為,傳播廣告交易平臺應定位為京東商城等供應鏈優化公司。京東優化供應鏈的本質是**縮短從生產者到消費者的距離。傳播廣告交易平臺的核心價值在于減少交易次數和中間環節,大大提高廣告效率;在此基礎上,開發了豐富的利潤模式。

    一是為小廣告商提供優質服務,成為行業訂單的入口。

    傳統的廣告銷售渠道有很多環節,成本高,效率低?;乜?、勞動力、地區、價格、銷售、效率等因素都是由小廣告商和買家承擔的。從總體趨勢來看,廣告業有一個垂直的交易平臺,顯然是一個創業的出路。因此,2013年10月推出了一個通信廣告交易平臺。

    江西發光字看到趨勢后的困難是如何找到正確的切入點。作為一個交易平臺,你可以通過收集賣家來吸引買家,也可以通過收集買家來吸引賣家。媒體與4A廣告公司有長期穩定的合作,雙方關系強,通過傳播易廣告交易平臺薄弱的風險投資,沖動這種強關系顯然是不明智的;相比之下,30萬中小企業與媒體廣告代理關系薄弱,通信易廣告交易平臺的切入點是收集這些小廣告上,然后吸引媒體進入平臺。

    快速吸引大量中小型廣告商的方法是針對他們的核心需求,解決他們購買昂貴廣告的問題。小廣告商買廣告有多貴?一方面,媒體的銷售報價不同,小廣告商不僅買廣告麻煩,而且很難知道哪個廣告*便宜;另一方面,購買廣告需要比較、討價還價、詢價等環節,非常復雜,普通買家可能需要打十幾個電話,花幾個小時,效率很低。

    大規模信息的數據處理是電子商務的強項。通信廣告交易平臺開發的系統可以處理數千個通信廣告交易平臺的信息。通信廣告交易平臺還將廣告購買環節簡化為三個環節——提交需求、提交訂單和付款,進一步提高交易速度;中小廣告商找到自己喜歡的廣告后,議價能力很差。通信廣告交易平臺可以收集小廣告商的小訂單,與媒體討價還價。

    找貨快,比價快,議價能力強,是免費服務,因此傳播易廣告交易平臺的匹配交易量迅速上升。

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